Werbung im Internet hat einen klaren Vorteil gegenüber Fernsehwerbung oder Anzeigen im Print-Bereich: Alle Aktivitäten sind bis ins kleinste Detail messbar. Jede Einblendung, jeder Klick und jede Transaktion kann genau zugeordnet werden. Durch Klick- und Konversionsrate kann der Erfolg von Online-Kampagnen schnell gemessen und Optimierungen flexibel vorgenommen werden.

Problematisch wird die Erfolgsmessung, sobald ein Unternehmen seine Produkte über verschiedene Online-Werbekanäle (z.B. Affiliate-Marketing, SEM, Display Advertising) bewirbt. Die manuelle Auswertung der Reports von TKP-Vermarktern, Affiliate-Netzwerken und Suchmaschinenmarketing-Kampagnen kostet viel Zeit und Geld. Ein direkter Vergleich der Kanäle ist meist nur manuell möglich. Eine Gesamtübersicht der Marketing-Ergebnisse gibt es nicht.

Auch das Tracking ist in der Regel nur auf Kanalebene möglich. Erfolgt eine Transaktion beispielsweise nach einem Klick auf den Link eines Affiliates, können in der Regel keine Rückschlüsse darüber gezogen werden, inwiefern SEM-Anzeigen oder E-Mail Marketing zur entsprechenden Konversion beigetragen haben.

Im schlechtesten Fall wird eine Transaktion mehreren Kanälen zugeordnet, weil der Kunde während des Kaufentscheidungsprozesses auf verschiedene Werbelinks geklickt hat. Im Rahmen des Affiliate-Marketings kann dies zur Folge haben, dass eine Provision mehrfach an unterschiedliche Partner gezahlt wird, weil nach Abschluss einer Transaktion die Tracking-Cookies mehrerer Affiliate-Netzwerke aktiviert wurden. Die Stornierung von mehrfach vergüteten Leads/Sales ist zeitintensiv und sorgt für Ärger bei den Affiliates. Die Qualität des Partnerprogramms leidet erheblich.

Tracking aller Werbekanäle

Mit Dynamic Tracking gehören Doppel- und Mehrfachvergütungen zukünftig der Vergangenheit an. Dynamic Tracking registriert alle Aktivitäten (AdViews, AdClicks, Leads/Sales) im Rahmen einer Online-Marketing Kampagne und trackt kanalübergreifend alle Leads und Sales – vom ersten AdView bis hin zur finalen Konversion.

Jede Transaktion wird eindeutig einem Vertriebskanal zugeordnet oder anteilig auf mehrere Kanäle verteilt. Der Werbetreibende hat die Wahl zwischen: First-Cookie-Wins, Last-Cookie-Wins, Every-Cookie-Wins und der prozentualer Verteilung

Mit Hilfe von Dynamic Tracking kann jede Transaktion exakt aufgeschlüsselt werden. Das Tool liefert ausführliche Informationen darüber, mit welchen Werbemitteln ein User in Kontakt kam und auf welche Werbelinks er geklickt hat, bevor es zur Konversion kam. So kann beispielsweise gemessen werden, wie viele AdViews durchschnittlich notwendig sind, um eine Transaktion zu generieren oder welche Landing-Page die beste Conversion-Rate liefert.

Dynamic Tracking macht jedoch vor allem transparent, welcher Werbekanal die besten Ergebnisse generiert und inwiefern das Marketingbudget effizienter genutzt werden kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Alle Kennzahlen auf einen Blick

Im Dashboard von Dynamic Tracking erhalten Sie einen perfekten Überblick über die gesamten Online-Marketing Aktivitäten Ihres Unternehmens. Alle Kennzahlen (AdViews, AdClicks, Transaktionen, Click-Trough-Rate, Conversion-Rate) sind im Statistikbereich detailliert aufbereitet und sorgen für maximale Transparenz. Die erfassten Daten können in drei verschiedenen Ebenen angezeigt werden.

1. Ebene: Gesamtübersicht (z.B. Affiliate-Marketing, SEM, Display Advertising)
2. Ebene: Kanalübersicht (z.B. Zanox, Affilinet, Tradedoubler)
3. Ebene: Kanaldetails (z.B. Zanox)

Auf diese Weise erhalten Sie beispielsweise einen schnellen Überblick über Ihre SEM-Aktivitäten oder über die Performance Ihres Partnerprogramms in einem bestimmten Netzwerk. Zudem können die einzelnen Kanäle miteinander verglichen werden. Alle Statistiken können in den Formaten CSV, XML und Excel exportiert werden.

Tracking-Quote von über 99 Prozent

Durch den Einsatz von Fingerprint-Tracking kann Dynamic Tracking eine Tracking-Quote von über 99 Prozent garantieren. Auf diese Weise werden auch Aktivitäten von Usern registriert, deren Browser keine Cookies unterstützen. Hierzu nutzt Dynamic Tracking die Umgebungsvariablen des Users (z.B. Browser, IP-Adresse, Betriebssystem) und speichert diese in Form eines eindeutigen „Fingerabdrucks“ in der Datenbank.

Der Einsatz von PostView-Tracking wird ebenfalls unterstützt. Durch die Eingabe eines prozentualen Faktors kann optional festgelegt werden, zu welchem Anteil die Einblendung eines PostView-Werbemittels vergütet werden soll.

Einfacher Einbau – Flexible Nutzungsmöglichkeiten

Die technische Integration von Dynamic Tracking ist denkbar einfach. Der Code des Tools muss nur einmalig auf der Bestellbestätigungsseite der Webseite eingebaut werden – unabhängig davon wie viele Vertriebskanäle zur Bewerbung eingesetzt werden bzw. in Zukunft eingesetzt werden sollen.

Beim Start einer neuen Werbekampagne ist kein weiterer Eingriff in den Quelltext der Seite notwendig. Die Verwaltung aller Kanäle erfolgt direkt über Dynamic Tracking. Hierbei kann das werbende Unternehmen vollkommen flexibel agieren und beliebig viele Werbekanäle in allen Ebenen einrichten.

1. Erfolgsmessung aller Werbekanäle

Ein Online-Shop bewirbt seine Produkte über verschiedene Online-Kanäle: Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Ad Networks und Email-Marketing. Dem Unternehmen werden innerhalb der unterschiedlichen Kampagnen ausführliche Statistiken zur Verfügung gestellt, die den Erfolg der einzelnen Kampagnen abbilden.

Um eine Gesamtübersicht über die Performance aller Kampagnen zu erhalten, müssen alle Reports aufwändig zusammengetragen werden. Dieser Vorgang kostet viel Zeit und Geld. Auch ein Vergleich der verschiedenen Hauptkanäle (z.B. SEM und Affiliate-Marketing) bzw. der einzelnen Unterkanäle (z.B. Zanox und Affilinet) muss manuell erstellt werden. Sollen entsprechende Berichte wöchentlich oder sogar täglich vorliegen, müssen diese jedes Mal per Hand erstellt werden.

Dynamic Tracking automatisiert diesen Prozess. Im Statistikbereich des Tools erhält der Marketing Manager des Online-Shops einen Überblick über die Performance der gesamten Online-Marketing Aktivitäten, kann sich die Ergebnisse einzelner Werbekanäle anzeigen lassen und Kanäle miteinander vergleichen (AdViews, AdClicks, Leads/Sales, Click-Through-Rate, Conversion-Rate).

Der Zeitraum, der bei den Reports berücksichtigt wird, kann frei gewählt werden. Somit ist es dem Marketing-Manager möglich, sich Berichte täglich, wöchentlich, monatlich, pro Quartal oder für ein Jahr anzeigen zu lassen.

Mit Dynamic Tracking muss er sich morgens außerdem nicht mehr in ein Dutzend verschiedene Statistikbereiche einloggen, um einen Überblick über die Zahlen des Vortages zu erhalten. Ein Aufruf des Dashboards von Dynamic Tracking genügt.


2. EINE Transaktion – Vergütung mehrerer Affiliates

Ein Online-Shop betreibt sein Partnerprogramm in sieben verschiedenen Affiliate-Netzwerken und zahlt seinen Affiliates pro Sale eine Provision in Höhe von 8%.

Ein User informiert sich über einen längeren Zeitraum über ein Produkt und klickt in diesem Zusammenhang auf Werbelinks von drei verschiedenen Affiliate-Netzwerken. Auf dem PC des Users werden während der Recherche also Tracking-Cookies von vier verschiedenen Affiliate-Netzwerken gespeichert. Kommt es nun zur Bestellung, wird auf der Bestellbestätigungsseite die Provisionsvergütung bei allen vier Affiliate-Netzwerken ausgelöst.

Im schlechtesten Fall muss der Shop also 32% (3 x 8%) Provision an seine Affiliates ausschütten. Hinzu kommen die Gebühren der Affiliate-Netzwerke. Die Überprüfung der Bestellung und der korrekten Provisionierung kosten viel Zeit und Geld. Zudem sorgen Stornierungen für Ärger bei den Affiliates. Die Qualität das Partnerprogramms leidet erheblich.

Durch den Einbau von Dynamic Tracking kann diese Problematik vermieden werden. Nach der Aktivierung der Trackingweiche baut der Merchant einen HTML-Code in die Bestellbestätigungsseite ein, entfernt die Tracking-Codes der Affiliate-Netzwerke und passt die Ziel-URLs innerhalb der Netzwerke an. Anschließend verwaltet Dynamic Tracking alle Klicks und Transaktionen und garantiert, dass keine Mehrfachprovisionen gezahlt werden.

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