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Dynamic Tracking
übernimmt das Tracking der gesamten Online-Marketing Aktivitäten Ihres
Unternehmens. Das Tool garantiert die einwandfreie Zuordnung eines
Leads/Sales auf einen Kanal und schließt Doppelvergütungen von Affiliates aus. |
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Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und werden diese so schnell wie möglich beantworten!
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Eva Beeck
Affiliate Managerin
Exelution GmbH

"Dynamic Tracking ermöglicht
dem Merchant eine einwandfreie und
zuverlässige Zuordnung von Sales,
Leads und individuellen Aktionen.
Damit ist Dynamic 1001 der ideale
Partner für all diejenigen, die ein
Partnerprogramm über mehr als ein
Affiliate-Netzwerk betreiben.” |
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Werbung im Internet hat einen klaren Vorteil
gegenüber Fernsehwerbung oder Anzeigen im
Print-Bereich: Alle Aktivitäten sind bis ins
kleinste Detail messbar. Jede Einblendung,
jeder Klick und jede Transaktion kann genau
zugeordnet werden. Durch Klick- und Konversionsrate
kann der Erfolg von Online-Kampagnen
schnell gemessen und Optimierungen flexibel
vorgenommen werden.
Problematisch wird die Erfolgsmessung, sobald ein
Unternehmen seine Produkte über verschiedene Online-Werbekanäle
(z.B. Affiliate-Marketing, SEM, Display Advertising) bewirbt. Die
manuelle Auswertung der Reports von TKP-Vermarktern,
Affiliate-Netzwerken und Suchmaschinenmarketing-Kampagnen kostet
viel Zeit und Geld. Ein direkter Vergleich der Kanäle ist meist nur
manuell möglich. Eine Gesamtübersicht der
Marketing-Ergebnisse gibt es nicht.
Auch das Tracking ist in der Regel nur auf
Kanalebene möglich. Erfolgt eine Transaktion
beispielsweise nach einem Klick auf den Link eines
Affiliates, können in der Regel keine Rückschlüsse
darüber gezogen werden, inwiefern SEM-Anzeigen oder
E-Mail Marketing zur entsprechenden Konversion beigetragen haben.
Im schlechtesten Fall wird eine Transaktion mehreren
Kanälen zugeordnet, weil der Kunde während des
Kaufentscheidungsprozesses auf verschiedene
Werbelinks geklickt hat. Im Rahmen des
Affiliate-Marketings kann dies zur Folge haben, dass
eine Provision mehrfach an unterschiedliche Partner
gezahlt wird, weil nach Abschluss einer Transaktion
die Tracking-Cookies mehrerer Affiliate-Netzwerke
aktiviert wurden. Die Stornierung von mehrfach
vergüteten Leads/Sales ist zeitintensiv und sorgt
für Ärger bei den Affiliates. Die Qualität des
Partnerprogramms leidet erheblich.
Tracking aller Werbekanäle
Mit Dynamic Tracking gehören Doppel- und
Mehrfachvergütungen zukünftig der Vergangenheit an.
Dynamic Tracking registriert alle Aktivitäten
(AdViews, AdClicks, Leads/Sales) im Rahmen einer
Online-Marketing Kampagne und trackt
kanalübergreifend alle Leads und Sales – vom ersten
AdView bis hin zur finalen Konversion.
Jede Transaktion wird eindeutig einem Vertriebskanal
zugeordnet oder anteilig auf mehrere Kanäle
verteilt. Der Werbetreibende hat die Wahl zwischen:
First-Cookie-Wins, Last-Cookie-Wins, Every-Cookie-Wins und der
prozentualer Verteilung
Mit Hilfe von Dynamic Tracking kann jede Transaktion exakt
aufgeschlüsselt werden. Das Tool liefert ausführliche Informationen
darüber, mit welchen Werbemitteln ein User in Kontakt kam und auf
welche Werbelinks er geklickt hat, bevor es zur Konversion kam. So
kann beispielsweise gemessen werden, wie viele AdViews
durchschnittlich notwendig sind, um eine Transaktion zu generieren
oder welche Landing-Page die beste Conversion-Rate liefert.
Dynamic Tracking macht jedoch vor allem transparent, welcher
Werbekanal die besten Ergebnisse generiert und inwiefern das
Marketingbudget effizienter genutzt werden kann, um bessere
Ergebnisse zu erzielen.
Alle Kennzahlen auf einen Blick
Im Dashboard von Dynamic Tracking erhalten Sie einen perfekten
Überblick über die gesamten Online-Marketing Aktivitäten Ihres
Unternehmens. Alle Kennzahlen (AdViews, AdClicks, Transaktionen,
Click-Trough-Rate, Conversion-Rate) sind im Statistikbereich
detailliert aufbereitet und sorgen für maximale Transparenz. Die
erfassten Daten können in drei verschiedenen Ebenen angezeigt
werden.
1. Ebene: Gesamtübersicht (z.B. Affiliate-Marketing, SEM, Display
Advertising)
2. Ebene: Kanalübersicht (z.B. Zanox, Affilinet, Tradedoubler)
3. Ebene: Kanaldetails (z.B. Zanox)
Auf diese Weise erhalten Sie beispielsweise einen schnellen
Überblick über Ihre SEM-Aktivitäten oder über die Performance Ihres
Partnerprogramms in einem bestimmten Netzwerk. Zudem können die
einzelnen Kanäle miteinander verglichen werden. Alle Statistiken
können in den Formaten CSV, XML und Excel exportiert werden.
Tracking-Quote von über 99 Prozent
Durch den Einsatz von Fingerprint-Tracking kann
Dynamic Tracking eine Tracking-Quote von über 99 Prozent
garantieren. Auf diese Weise werden auch Aktivitäten von Usern
registriert, deren Browser keine Cookies unterstützen. Hierzu nutzt
Dynamic Tracking die Umgebungsvariablen des Users (z.B. Browser,
IP-Adresse, Betriebssystem) und speichert diese in Form eines
eindeutigen „Fingerabdrucks“ in der Datenbank.
Der Einsatz von PostView-Tracking wird ebenfalls unterstützt. Durch
die Eingabe eines prozentualen Faktors kann optional festgelegt
werden, zu welchem Anteil die Einblendung eines
PostView-Werbemittels vergütet werden soll.
Einfacher Einbau – Flexible Nutzungsmöglichkeiten
Die technische Integration von Dynamic Tracking ist denkbar einfach.
Der Code des Tools muss nur einmalig auf der
Bestellbestätigungsseite der Webseite eingebaut werden – unabhängig
davon wie viele Vertriebskanäle zur Bewerbung eingesetzt werden bzw.
in Zukunft eingesetzt werden sollen.
Beim Start einer neuen Werbekampagne ist kein weiterer Eingriff in
den Quelltext der Seite notwendig. Die Verwaltung aller Kanäle
erfolgt direkt über Dynamic Tracking. Hierbei kann das werbende
Unternehmen vollkommen flexibel agieren und beliebig viele
Werbekanäle in allen Ebenen einrichten. |
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1. Erfolgsmessung aller Werbekanäle
Ein Online-Shop bewirbt seine Produkte über verschiedene
Online-Kanäle: Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Ad
Networks und Email-Marketing. Dem Unternehmen werden innerhalb der
unterschiedlichen Kampagnen ausführliche Statistiken zur Verfügung
gestellt, die den Erfolg der einzelnen Kampagnen abbilden.
Um eine Gesamtübersicht über die Performance aller Kampagnen zu
erhalten, müssen alle Reports aufwändig zusammengetragen werden.
Dieser Vorgang kostet viel Zeit und Geld. Auch ein Vergleich der
verschiedenen Hauptkanäle (z.B. SEM und Affiliate-Marketing) bzw.
der einzelnen Unterkanäle (z.B. Zanox und Affilinet) muss manuell
erstellt werden. Sollen entsprechende Berichte wöchentlich oder
sogar täglich vorliegen, müssen diese jedes Mal per Hand erstellt
werden.
Dynamic Tracking automatisiert diesen Prozess. Im Statistikbereich
des Tools erhält der Marketing Manager des Online-Shops einen
Überblick über die Performance der gesamten Online-Marketing
Aktivitäten, kann sich die Ergebnisse einzelner Werbekanäle anzeigen
lassen und Kanäle miteinander vergleichen (AdViews, AdClicks,
Leads/Sales, Click-Through-Rate, Conversion-Rate).
Der Zeitraum, der bei den Reports berücksichtigt wird, kann frei
gewählt werden. Somit ist es dem Marketing-Manager möglich, sich
Berichte täglich, wöchentlich, monatlich, pro Quartal oder für ein
Jahr anzeigen zu lassen.
Mit Dynamic Tracking muss er sich morgens außerdem nicht mehr in ein
Dutzend verschiedene Statistikbereiche einloggen, um einen Überblick
über die Zahlen des Vortages zu erhalten. Ein Aufruf des Dashboards
von Dynamic Tracking genügt.
2.
EINE Transaktion – Vergütung mehrerer Affiliates
Ein
Online-Shop betreibt sein Partnerprogramm in sieben verschiedenen
Affiliate-Netzwerken und zahlt seinen Affiliates pro Sale eine
Provision in Höhe von 8%.
Ein User informiert sich über einen längeren Zeitraum über ein
Produkt und klickt in diesem Zusammenhang auf Werbelinks von drei
verschiedenen Affiliate-Netzwerken. Auf dem PC des Users werden
während der Recherche also Tracking-Cookies von vier verschiedenen
Affiliate-Netzwerken gespeichert. Kommt es nun zur Bestellung, wird
auf der Bestellbestätigungsseite die Provisionsvergütung bei allen
vier Affiliate-Netzwerken ausgelöst.
Im schlechtesten Fall muss der Shop also 32% (3 x 8%) Provision an
seine Affiliates ausschütten. Hinzu kommen die Gebühren der
Affiliate-Netzwerke. Die Überprüfung der Bestellung und der
korrekten Provisionierung kosten viel Zeit und Geld. Zudem sorgen
Stornierungen für Ärger bei den Affiliates. Die Qualität das
Partnerprogramms leidet erheblich.
Durch den Einbau von Dynamic Tracking kann diese Problematik
vermieden werden. Nach der Aktivierung der Trackingweiche baut der
Merchant einen HTML-Code in die Bestellbestätigungsseite ein,
entfernt die Tracking-Codes der Affiliate-Netzwerke und passt die
Ziel-URLs innerhalb der Netzwerke an. Anschließend verwaltet Dynamic
Tracking alle Klicks und Transaktionen und garantiert, dass keine
Mehrfachprovisionen gezahlt werden. |
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